Cohort Analysis (Когортный Анализ) - а зачем он нужен?

В предыдущем посте про ROI я невольно затронул тему Когортного Анализа.

Что же такое Когортный Анализ?

Немного истории

Фармацевтические компании, как правило, ведут постоянную разработку лекарств. Это значит, что и год назад и сегодня и через 2 года в лекарство будут вноситься некоторые изменения с целью понизить затраты, повысить эффективность лечения, понизить побочные эффекты.

Возникающая проблема

Как сравнить результаты приема разных модификаций лекарства, если разные пациенты начали принимать свои модификации в разное время и при этом принимали его разное количество периодов?

Рис1. Сырые данные (картинка при клике увеличивается)

Очевидно, что на первом скриншоте сравнивать Когорты с таким разносом по времени и длительности весьма проблематично.

Решение - построение Когорт

Было бы удобнее, если картинка станет вот такой:

Рис2. Данные преобразованные в Когорты (картинка при клике увеличивается)

Во втором скриншоте мы выровняли все эксперименты в периоде "0" и в итоге у нас появилась возможность сравнивать между собой Когорты - группы пациентов, которые начали принимать одинаковую модификацию лекарства в один и тот же месяц.

И ЧТО?: А то, что теперь уже не важно когда именно каждая группа пациентов (читай Когорта) начала прием лекарства и сколько периодов времени эта группа пациентов (Когорта) его принимала.

Теперь мы можем сравнивать сравнимые вещи и отвечать на такие вопросы:

• какая модификация лекарства дала наилучший эффект в самом начале (в период 0)? 

• осталась ли лидером модификация лекарства (которая отработала лучше всего в периоде 0) по результатам уже 2-х периодов?

• какая модификация показала лучший результат по результатам ВСЕГО срока лечения?

• и т.д. 

Т.о. приведение начавшихся в разное время экспериментов к "нулевой точке" и последующее сравнение интересующих вас метрик на одинаковых расстояниях от этой начальной точки и есть Когортный Анализ.

Когортный Анализ обычно редко используется в украинских ecommerce потому что:

1. стандартные инструменты (например Google Analytics) не позволяют в несколько кликов построить Когорты;
2. детальных примеров про Когортном Анализе в онлайне весьма мало.

Посмотреть как использовать когорты на практике вы можете прочитав пост про отток клиентов.