Posts

Showing posts from February, 2014

Cohort Analysis (Когортный Анализ) - а зачем он нужен?

Image
В предыдущем посте про ROI я невольно затронул тему Когортного Анализа . Что же такое Когортный Анализ ? Немного истории Фармацевтические компании, как правило, ведут постоянную разработку лекарств. Это значит, что и год назад и сегодня и через 2 года в лекарство будут вноситься некоторые изменения с целью понизить затраты, повысить эффективность лечения, понизить побочные эффекты. Возникающая проблема Как сравнить результаты приема разных модификаций лекарства, если разные пациенты начали принимать свои модификации в разное время и при этом принимали его разное количество периодов? Рис1. Сырые данные (картинка при клике увеличивается) Очевидно, что на первом скриншоте сравнивать Когорты с таким разносом по времени и длительности весьма проблематично. Решение - построение Когорт Было бы удобнее, если картинка станет вот такой: Рис2. Данные преобразованные в Когорты (картинка при клике увеличивается) Во втором скриншоте мы выровняли все эксперименты в пери

ROI при привлечении клиентов с онлайн-каналов

Image
Давно хотел написать небольшой пост на тему ROI (Return On Investment) при привлечении клиентов с онлайн-каналов. Не то, чтобы тема сложная, но о ней чаще говорят, чем реально считают. Итак, начнем с определения ROI. ROI = Выгода от инвестиций / Инвестиции * 100%. Что же означает эта чудесная формула в разрезе привлечения клиентов с канала, например с mail.ru за Январь 2014? Формула состоит из двух частей: доходной и расходной. Расходная часть в привлечении равна количеству денег потраченных на канал mail.ru за Январь 2014 года. Из админки практически любого канала в котором вы покупаете рекламу, вы достаточно легко сможете вытащить эту информацию. Под "вытащить" я понимаю экспорт в .CSV файл или просто copy/paste из таблицы костов в админке. ВАЖНО: не забудьте сделать теггирование вашей рекламы из этого канала так, чтобы каждый переход на ваш сайт был с тегами (utm_source, utm_medium), иначе нельзя будет понять, как посчитать доходную часть.   ЕЩЕ ВАЖНЕЕ: Тег