Posts

Showing posts from February, 2014

Cohort Analysis (Когортный Анализ) - а зачем он нужен?

Image
В предыдущем посте про ROI я невольно затронул тему Когортного Анализа.
Что же такое Когортный Анализ?

Немного истории

Фармацевтические компании, как правило, ведут постоянную разработку лекарств. Это значит, что и год назад и сегодня и через 2 года в лекарство будут вноситься некоторые изменения с целью понизить затраты, повысить эффективность лечения, понизить побочные эффекты.

Возникающая проблема

Как сравнить результаты приема разных модификаций лекарства, если разные пациенты начали принимать свои модификации в разное время и при этом принимали его разное количество периодов?


Очевидно, что на первом скриншоте сравнивать Когорты с таким разносом по времени и длительности весьма проблематично.

Решение - построение Когорт

Было бы удобнее, если картинка станет вот такой:


Во втором скриншоте мы выровняли все эксперименты в периоде "0" и в итоге у нас появилась возможность сравнивать между собой Когорты - группы пациентов, которые начали принимать одинаковую модификацию ле…

ROI при привлечении клиентов с онлайн-каналов

Image
Давно хотел написать небольшой пост на тему ROI (Return On Investment) при привлечении клиентов с онлайн-каналов. Не то, чтобы тема сложная, но о ней чаще говорят, чем реально считают.

Итак, начнем с определения ROI.
ROI = Выгода от инвестиций / Инвестиции * 100%. Что же означает эта чудесная формула в разрезе привлечения клиентов с канала, например с mail.ru за Январь 2014?

Формула состоит из двух частей: доходной и расходной.

Расходная часть в привлечении равна количеству денег потраченных на канал mail.ru за Январь 2014 года.

Из админки практически любого канала в котором вы покупаете рекламу, вы достаточно легко сможете вытащить эту информацию. Под "вытащить" я понимаю экспорт в .CSV файл или просто copy/paste из таблицы костов в админке.
ВАЖНО: не забудьте сделать теггирование вашей рекламы из этого канала так, чтобы каждый переход на ваш сайт был с тегами (utm_source, utm_medium), иначе нельзя будет понять, как посчитать доходную часть.ЕЩЕ ВАЖНЕЕ: Теггирование должно быть…