Posts

Showing posts from September, 2018

Атрибуция рекламных каналов: вариативность модели атрибуции Shapley value

Image
Сегодня я хочу поделиться опытом того, как я проверял насколько модель вектор Шепли чувствительна к вариативности данных. Зачем мне это нужно? Канал, с которого приходит клиент - случайная величина. Конверсия из канала Х может иметь (и как правило имеет) сильную вариативность от недели к неделе:  запускаются новые компании,  часть старых компаний оптимизируется,  часть компаний просто выключается из-за отсутствия окупаемости. Исходя из этого возникает вопрос: будет ли модель вектор Шепли (которая учитывает влияние всех цепочек) оставаться относительно стабильной при сильной вариативности активных цепочек? Давайте это проверим. (1) Итак, как я писал в одном из предыдущих постов про атрибуцию, я сгенерировал около ~13k клиентских цепочек. Customers-channel chains. (2) Важно отметить, что если сделать агрегацию цепочек, то уникальных цепочек окажется намного меньше - всего 273(!) цепочки. Unique channel chains. Такой размер выборки уже может наводить на