Posts

Showing posts from September, 2018

Атрибуция рекламных каналов: вариативность модели атрибуции Shapley value

Image
Сегодня я хочу поделиться опытом того, как я проверял насколько модель вектор Шепли чувствительна к вариативности данных.

Зачем мне это нужно?
Канал, с которого приходит клиент - случайная величина.Конверсия из канала Х может иметь (и как правило имеет) сильную вариативность от недели к неделе: запускаются новые компании, часть старых компаний оптимизируется, часть компаний просто выключается из-за отсутствия окупаемости. Исходя из этого возникает вопрос: будет ли модель вектор Шепли (которая учитывает влияние всех цепочек) оставаться относительно стабильной при сильной вариативности активных цепочек?

Давайте это проверим.

(1) Итак, как я писал в одном из предыдущих постов про атрибуцию, я сгенерировал около ~13k клиентских цепочек.


(2) Важно отметить, что если сделать агрегацию цепочек, то уникальных цепочек окажется намного меньше - всего 273(!) цепочки.


Такой размер выборки уже может наводить на мысль, что вполне могут найтись 2-3 ключевые цепочки, которые, если выбросить, могут сущ…